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今日頭條再更小程序入口,急于變現的“App工廠”還能撐多久?

作者:admin  發布時間:2019-11-22 14:57:18
5月初,今日頭條對小程序主入口再度進行大改版,急著變現的字節跳動試圖通過打造小程序上的“應用商店”,給內容創作者提供變現模式。通過增加人工編輯推薦的入口的方式,拓展出更多可售賣的展示廣告位。但是在推出不到半年的時間里,今日頭條小程序砸錢砸流量卻始終未見成效,發展并沒有預想中那么順利。

今日頭條再更小程序入口,急于變現的“App工廠”還能撐多久?

在流量紅利逐漸降低的中國互聯網行業,開發成本低、用戶體驗快的小程序正成為互聯網玩家跑馬圈地,瓜分剩余流量的一大手段。

2017年1月9日,微信小程序正式上線。

2017年9月,支付寶小程序開始公測。

2018年7月,百度智能小程序上線。

2018年11月,陳林首次以今日頭條CEO的身份亮相公司的“生機大會”,并宣布首批頭條小程序正式上線。

但是僅僅兩個月后,今日頭條就悄悄下線iOS版的小程序。36氪報道稱,BAT做小程序都有自己的特點,今日頭條則沒有可以拿得出的成績。

今日頭條再更小程序入口,急于變現的“App工廠”還能撐多久?

對于習慣性依托流量紅利獲得收益的字節跳動而言,“App流水線工廠”模式是其得以存活的根本所在。為了保持高速“上新”,在字節跳動許多“新”產品上都能看到友商既有產品的影子。頭條小程序也是如此,對于微信的抄襲痕跡過于濃重。然而,由于時間緊、任務重,壓力大,趕著趟兒上線的產品,往往抄都抄不到重點。

在這一產品功能剛剛上線時,就曾有網友指出“字節跳動小程序文檔與微信小程序幾乎一樣”,宛如一個刪減版內容。但與克制的微信形成比較鮮明對比的是,為了商業化而誕生的頭條小程序,既無微信的高用戶粘性,又無創新亮點,實在難以對用戶形成新的吸引力。

反觀微信小程序,雖然擁有全網最大的流量,但處處以用戶體驗為重,回避做流量的生意。張小龍曾明確提到過,微信有自己的底線,而小程序的定位和價值是提供服務,挖掘和鏈接更多的場景,不能因為有流量,就要分發流量。無論是限制游戲盒子,還是封殺誘導分享,都源于微信小程序的克制與謹慎。也因為如此,微信小程序在兩年后的今天,穩扎穩打,一步步發展出60余個流量入口,并在潛移默化中形成了用戶對小程序的使用習慣。 而微信小程序的成功,也預示著今日頭條小程序終被用戶拋棄的命運。

是做用戶喜歡的產品穩固流量,還是四處瘋狂圈地馬上變現?這是字節跳動從去年以來一直面對的囚徒困境。

當然張一鳴的選擇,路人皆知。從今日頭條的二跳廣告,到TikTok在海外因兒童隱私吃天價罰單,再到抖音平臺泛濫成災的虛假廣告,沒有夢想,純靠機器算法洗劫流量的字節跳動,從來都只把用戶的注意力當做賺錢的工具。

年初,張一鳴提出2019年要達到“1000億營收”的小目標,這個小目標能否完成沒人知道,反而是被業界認為只是抬高估值的公關之舉。但當行業遇冷,潮水退去,只有真正懷揣夢想,以用戶需求為核心的產品才有機會通過一次次迭代來持續創新,也最有可能持續獲得用戶信賴。如果字節跳動仍然只關注眼前利益,對于產品“一抄了事”,在加速整體產品線的衰退和沒落,最終難逃慘淡收場的命運。
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